零售媒体广告不再只看点击计数：理论约束的半马尔可夫状态把单步购买预测AUC从0.635抬到0.717
零售媒体网络通常把点击流压成点击率、转化率、最近购买等汇总特征，两个行为计数相同的购物者因此无法区分。一项在匿名全渠道零售商5.2百万活跃会员平台上开展的三轮投放研究，把购买意图推断写成带理论约束的隐半马尔可夫动态：状态由计划行为理论、消费者决策旅程与说服知识模型三个坐标定义，检索增强语言模型给出参考后验，在期望步中以KL正则约束状态归类。在n=1,008名配对测试消费者上，该模型单步购买预测AUC为0.717，仅用行为协变量的基线为0.635。