ChatGPT广告开始卖图：新视觉广告先在图像生成里测试，三家伙伴给出早期归因数据
核心概要
OpenAI在ChatGPT中推出视觉广告格式，广告以图片形式展示产品灵感、使用场景或体验，并明确标注、与正在生成的图像分开。该格式先在美国面向Free与Go套餐用户、在图像生成过程中测试，本月晚些时候启动首批广告主。与此同时，OpenAI扩展转化数据接入与归因伙伴，并称增量性测量仍处早期，正与三家伙伴探索基于地理实验的因果影响评估。
深度剖析
ChatGPT新增一种视觉广告格式，用图片呈现产品灵感、产品使用方式或产品带来的体验，让用户在看图的同时了解品牌与商品。 此前的广告格式没有以图像承载产品叙事这一形态，新格式为广告主提供了用图片讲故事的渠道。 该格式先在ChatGPT图像生成过程中向Free与Go套餐用户测试，广告清晰标注并与正在生成的图像保持分离。
广告的投放位置由对话是否适合承载广告来判断，情感脆弱、敏感或不合适的语境会被排除。 品牌可用的控制手段从通用政策扩展到针对自身政策的窄口径要求，符合条件的广告主可使用Negative Phrases排除特定措辞。 OpenAI称其投放护栏评估对话是否适合广告，并以自动审核、人工监督和持续监控识别与处理违规。
测量侧同时扩展了数据通路与伙伴生态，广告主可把既有系统中的转化数据送入ChatGPT Ads。 此前广告主难以用自己依赖的系统衡量ChatGPT Ads对业务的作用，现在可通过既有工具接入。 Hightouch、Tealium与LiveRamp提供转化数据集成，AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge与Tenjin等提供Conversions API、报表与点击归因。
增量性测量被定位为理解广告业务影响的下一步，目前通过地理实验探索因果影响。 归因数据说明哪些转化被记到广告头上，增量性测量则试图回答广告是否带来了原本不会发生的转化。 OpenAI称这部分工作仍处早期，正与Haus、Measured和WorkMagic合作探索基于地理的实验。
启示与展望
已展示的范围是：视觉广告格式在ChatGPT图像生成过程中向Free与Go套餐用户测试，本月晚些时候在美国以首批广告主启动；测量扩展覆盖转化数据集成、归因伙伴与地理实验探索。读者对象是关注AI原生广告形态与测量基础设施的工程师和产品研究者。
OpenAI称增量性测量工作仍处早期；品牌适配性评估是与DoubleVerify和Integral Ad Science的试点，目的是在受控测试环境中考察品牌安全标准的执行，而不访问用户私人对话。